(Website tài trợ: kiến trúc nhà ở đẹp)
Quảng cáo ngoài trời hay còn được gọi là OOH advertising (Out-of-home advertising), đã trở thành một phương tiện truyền thông quen thuộc trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Chỉ cần ra khỏi nhà, trên đường đi làm, học hay mua sắm, chúng ta dễ dàng nhìn thấy những biển quảng cáo ngoài trời ấn tượng, với đa dạng hình dáng, kích cỡ và màu sắc hấp dẫn.
1. Bạn đã biết về quảng cáo ngoài trời chưa?
Theo định nghĩa của Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Mỹ (OOOA), quảng cáo ngoài trời là các hình thức quảng cáo mà con người tiếp cận khi rời khỏi ngôi nhà của họ.
Quảng cáo ngoài trời bao gồm các loại bảng biển quảng cáo được lắp đặt trên đường phố, sân bay, bến xe, nhà ga, cũng như các decal quảng cáo dán trên phương tiện giao thông. Mục đích của quảng cáo ngoài trời là tiếp cận khách hàng khi họ ra ngoài nhà. Một thuật ngữ tiếng Anh để chỉ quảng cáo ngoài trời là "outdoor advertising". Tuy nhiên, nghiên cứu mới đã chỉ ra rằng có những loại quảng cáo mặc dù được đặt trong nhà nhưng vẫn thuộc hình thức "out-of-home advertising", ví dụ như quảng cáo trong siêu thị, rạp chiếu phim, hay trong thang máy.
Những định nghĩa cơ bản về quảng cáo ngoài trời trên đây sẽ giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn khi quyết định sử dụng phương pháp quảng cáo OOH trong chiến dịch truyền thông của mình. Hiểu được khái niệm quảng cáo ngoài trời sẽ giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định xem OOH có phù hợp với mô hình kinh doanh của họ hay không.

​

2. Ưu điểm và hạn chế của bảng quảng cáo ngoài trời
2.1. Ưu điểm của bảng quảng cáo
- Quảng cáo ngoài trời tiếp cận lượng lớn khách hàng nhờ độ phủ sóng rộng:
Bảng quảng cáo ngoài trời được đặt ở vị trí đắc địa như đường chính, ngã tư, vòng xoay và cao tốc, thu hút hàng trăm nghìn người qua lại hàng ngày. Quảng cáo trên phương tiện giao thông như ô tô, taxi và xe buýt cũng xuất hiện trên nhiều nẻo đường với tần suất cao. Do đó, quảng cáo ngoài trời được xem là kênh quảng cáo đại chúng.
- Quảng cáo ngoài trời đa dạng và phù hợp với mọi ngành nghề:
Quảng cáo ngoài trời áp dụng cho mọi lĩnh vực sản phẩm và dịch vụ, từ hàng tiêu dùng đến bất động sản, bảo hiểm và tài chính. Nhãn hàng có thể chọn kênh quảng cáo phù hợp để tận dụng tốt nhất sức mạnh của thương hiệu và đạt được mục tiêu kinh doanh.
- Quảng cáo ngoài trời truyền tải thông điệp sáng tạo, sinh động và hấp dẫn:
Quảng cáo ngoài trời ngày nay không còn nhàm chán và đơn điệu. Nội dung quảng cáo ngày càng sáng tạo, truyền tải ý nghĩa và đi theo xu hướng. Điều này giúp quảng cáo ngoài trời thu hút đối tượng khách hàng với hình ảnh bắt mắt và ấn tượng.
- Quảng cáo ngoài trời xuất hiện liên tục và tồn tại lâu dài trên đường:
Một ưu điểm của quảng cáo ngoài trời là sự tồn tại lâu dài trên đường. Khách hàng đi qua cung đường đó ngày qua ngày, và thông điệp quảng cáo dần được ghi nhớ một cách tự nhiên, mang đến trải nghiệm thú vị và tạo sự thoải mái trong việc tiếp nhận thông tin.

​

2.2. Hạn chế của bảng quảng cáo
Quảng cáo ngoài trời có một loạt ưu điểm đa dạng, khiến nhiều nhãn hàng đang săn đón. Tuy nhiên, vẫn tồn tại những hạn chế mà các doanh nghiệp phải cân nhắc khi quyết định sử dụng hình thức này.
- Thời gian tiếp xúc ngắn: Một trong các hạn chế của quảng cáo ngoài trời là thời gian tiếp xúc ngắn với người đi đường. Người ta chỉ có vài giây để lướt qua biển quảng cáo trên đường, điều này làm khó cho khách hàng tập trung vào thông điệp truyền tải trên biển quảng cáo và có thể không tiếp nhận đủ thông tin trước khi đi qua.
- Khó tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu: Một điểm yếu khác của quảng cáo ngoài trời là khó tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu. Vì biển quảng cáo ngoài trời tiếp cận với đa dạng người đi đường thuộc các lĩnh vực và độ tuổi khác nhau, do đó việc tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu trở nên khó khăn.
- Hạn chế trong đo lường hiệu quả: Đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời vẫn gặp hạn chế, mặc dù công nghệ ngày càng phát triển. Điều này đặc biệt đúng khi áp dụng quảng cáo trên phương tiện giao thông, với việc các phương tiện di chuyển trên các tuyến đường không cố định, làm cho việc đo lường hiệu quả trở nên khó khăn và gây khó cho nhiều doanh nghiệp.
- Tác động bởi yếu tố khách quan: Quảng cáo ngoài trời rất dễ bị tác động bởi các yếu tố khách quan. Thời tiết khắc nghiệt hoặc va chạm giữa các phương tiện giao thông có thể làm hỏng, bong tróc, bụi bẩn, rách hoặc làm mờ nội dung quảng cáo. Điều này là một trong những hạn chế của quảng cáo ngoài trời khó khắc phục.
3. Hiệu quả của bảng quảng cáo ngoài trời
Khi doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng để tạo ấn tượng mạnh với khách hàng. Việc triển khai quảng cáo OOH trực quan, sinh động và rộng phạm vi giúp thương hiệu được phủ sóng rộng lớn. Dù đã có vị thế và sự phát triển trên thị trường, các doanh nghiệp hàng đầu như Coca-Cola, Vinamilk, Samsung, Panasonic và Unilever vẫn đầu tư mạnh vào quảng cáo ngoài trời. Điều này không chỉ mang lại hiệu quả trong giai đoạn xây dựng thương hiệu ban đầu, mà còn giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và gắn kết với người tiêu dùng theo thời gian.

​

4. Các hình thức quảng cáo phổ biến hiện nay
4.1. Bảng quảng cáo tấm lớn
Biển quảng cáo tấm lớn, được gọi là biển quảng cáo tầm cao, là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất tại Việt Nam. Điều này bởi vì nó sở hữu những ưu điểm sau đây: kích thước lớn, đặt ở vị trí đắc địa, tiếp cận đa dạng khách hàng, đồng thời giúp thương hiệu khẳng định và nâng tầm đẳng cấp. Các loại biển quảng cáo phổ biến nhất bao gồm Billboard (biển cột), Pano (biển ốp tường) và Trivision Billboard (biển lật 3 mặt).

​

4.2. Bảng quảng cáo tầm thấp
Biển quảng cáo tầm thấp đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch truyền thông vì khả năng tiếp cận khách hàng ở khoảng cách gần, tạo cảm giác gần gũi và quen thuộc. Kích thước của các biển quảng cáo tầm thấp được đa dạng hóa, tùy thuộc vào vị trí triển khai. Các hình thức quảng cáo OOH sử dụng biển tầm thấp bao gồm quảng cáo trên nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn quảng cáo ngoài trời, treo băng rôn, banner và phướn quảng cáo.

​

4.3. Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Quảng cáo trên phương tiện giao thông là việc dán decal quảng cáo bên ngoài hoặc bên trong các phương tiện giao thông để giới thiệu hình ảnh và thương hiệu của doanh nghiệp tới người tiêu dùng. Ở Việt Nam, có nhiều hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông như quảng cáo trên xe buýt, quảng cáo trên taxi, tàu hỏa, máy bay... và số lượng cũng như chất lượng của chúng đang gia tăng đáng kể.

​

5. Luật quảng cáo ngoài trời cần nắm trước khi triển khai
Doanh nghiệp cần chú ý đến những quy định về quảng cáo ngoài trời sau đây để tránh vi phạm và tránh những thủ tục phức tạp khi không bắt buộc theo quy định pháp luật.
Theo quy định của Luật quảng cáo ngoài trời, điều 18 và điều 19 liên quan đến nội dung và ngôn ngữ trên quảng cáo có quy định như sau:
- Nội dung trên biển quảng cáo phải sử dụng tiếng Việt. Trong trường hợp sử dụng ngôn ngữ nước ngoài, tiếng Việt phải được đặt trước.
- Nội dung quảng cáo phải trung thực, chính xác và không gây hiểu lầm cho khách hàng.
Theo điều 28 của Luật quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên màn hình LED có các quy định sau:
- Doanh nghiệp muốn sử dụng quảng cáo trên màn hình LED phải tuân thủ quy định của Luật quảng cáo ngoài trời và kế hoạch quảng cáo tại vị trí triển khai.
- Màn hình LED quảng cáo ngoài trời không được phát ra âm thanh, trừ khi tuân theo quy định của Luật môi trường.
Theo điều 32 của Luật quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên các phương tiện giao thông có các quy định sau:
- Các hình thức quảng cáo trên taxi, ô tô và xe buýt phải tuân theo cả Luật quảng cáo ngoài trời và Luật giao thông.
- Với quảng cáo trên xe buýt và taxi, decal quảng cáo không được dán ở trước, sau hoặc trên nóc của phương tiện, và không được chiếm quá 50% diện tích của phương tiện.
6. Nam Long ADV - Đơn vị cho thuê bảng quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp, uy tín
Nam Long ADV tự hào là công ty chuyên cung cấp dịch vụ pano quảng cáo với chi phí hợp lý, dịch vụ tận tâm, hỗ trợ tận tình.
Bạn không cần lo lắng phải băn khoăn không biết bắt đầu từ đâu. Dịch vụ cho thuê bảng quảng cáo ngoài trời Nam Long sẽ hỗ trợ từ khâu từ tư vấn thực thi đến bảo hành sản phẩm sau chiến dịch.
Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để nhận được sự hỗ trợ và báo giá mới nhất!
✅ CÔNG TY TNHH TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO NAM LONG
⏩ Số 28 đường số 04, Phường Hiệp Bình Chánh, Thành phố Thủ Đức, TP.HCM
☎ : 0916 095 795